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年度盤點:2017中國家居行業十大關鍵詞

時間:2018-01-18 09:23:40      字號:T|T 來源:家具主流 點擊:
核心提示: 2017年,中國家居行業開始出現巨大的結構性變化,消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變,都讓行業格局有了較大分化。強者越強,弱者越弱,企業品類擴張加速,商業模式創新加快,品牌與營銷出現新趨勢。

017年,

中國家居行業開始出現巨大的結構性變化,

消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變,

都讓行業格局有了較大分化。

強者越強,弱者越弱,企業品類擴張加速,

商業模式創新加快,品牌與營銷出現新趨勢。


  縱觀這一年的家居市場不難發現,整個行業在面臨國家及地方政策、行業標準、競爭激烈等多重壓力背景之下,家居企業都在積極思考、探索轉型發展之路。有人形容2017年家居行業是冬季,也有人形容是機遇,有的熱切期望通過上市獲得新的發展機遇,有的在謀求與強者優勢互補。2017年最后一天,年度大盤點為您送上。

1

 關鍵詞:新零售 

  新零售,以網絡為依托,通過運用新技術、大數據、人工智能等應用手段,將線上線下與物流打通融合的零售模式。這一年新零售風靡了各個產業,家居業內一般認為,新零售是用大數據和互聯網重構“人、貨、場”等現代商業要素形成的一種新的商業生態,以滿足消費者購物體驗。隨著新零售在各個行業的滲透與落地,從去年到今年,很多家居企業開始試水新零售,走融合線上線下道路,進行物流合作、人工智能、虛擬技術的運用,提升用戶體驗等方面,都加快了家居新零售模式的快速成長,家居行業也開始了新零售的各式探索。從行業視角來看,進入2017年以來,新零售這個熱詞已經在家居家裝圈引起了“軒然大波”,無論是最早提出這一概念的互聯網巨頭、線下家居賣場,還是活躍的家居上市企業、家裝中小創業公司,都在積極擁抱這一新概念。

  原創設計家居品牌造作,曲美首家“你+生活館”新零售體驗館相繼開業,讓消費者感受到更輕松隨意、貼近生活的氣氛,獲得從情感和心理上的滿足和認同。無論你抵制還是擁抱新零售,無論你用什么方式打開新零售,不用懷疑的是,家居業都將迎來一個全新的競爭時代,對于與零售領域高度結合的家居行業來說,這也是實現突破和進一步發展的可行路徑。可以確定的是,基于優質產品與服務的家居體驗型業態在未來將有可能得到良好的發展,因此,家居企業勢必要把握好這個轉型機遇,別讓良機白白錯失。

2

 關鍵詞:全屋整裝定制 

   個性化的定制產品如今已成為家居市場的“寵兒”,2017年,消費者對定制家具的接收程度越來越高,使得定制家具成為增速最快的家具子行業。相比整個家具行業10%左右的增長速度,定制家具行業保持著約30%的增速。從2015年的定制熱潮涌動,到2016年的多元爆發,再到2017年,定制家居行業注定是不平凡和不平靜的一年,除了圈子里起步較早做定制的,圈外的人,這幾年幾乎一窩蜂向定制行業涌入,家具定制從定制單品到定制全屋,定制品牌也在不斷自我革新。


  2017年,隨著定制家居行業競爭的不斷加劇,全屋定制開始成為新的行業態勢。單品類的櫥、衣柜定制企業經歷了幾年高速發展期,如今開始延伸產品鏈,實現“范圍經濟”的擴張,主流的定制家居企業基本都完成了“全屋定制”的品牌戰略升級。隨著定制家具行業的快速發展,品類單一的成品家具其主宰家具行業的地位即將被剝奪。從“單打冠軍”到“全能冠軍”的轉型,絕非聲音大,喊得兇,就能轉型。目前一窩蜂的向“全屋定制”,既是一種大勢所趨,也是一種行業亂象。傳統家具行業“大而全、小而全”的悲劇,必定還會在新型的家居定制行業重演。在全屋定制的路上,誰能走到最后,沒人知道。但這是市場發展的必然趨勢,也必然無法阻擋一群又一群人前行的步伐。

3

 關鍵詞:智能家居熱度不減 

  隨著科技發展,“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流,回首即將過去的2017年,在人工智能、云技術等科技浪潮的不斷推動下,和智能手機的普及一樣,家居行業也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流,涉足智能家居的研發,在為人們生活帶來便利的同時,也增加企業在市場的競爭力。在廣闊的發展前景和良好的政策環境下,全新的市場商機正在孕育。


  曾幾何時,智能家居還只是一個想象中的概念。而在2017年,隨著科技的發展和生活水平的提高,智能家居正在從“可有可無”變成一種新型“剛需”。隨著AI技術在智能家居系統中的深度融合,帶有生物識別的智能家居系統顛覆著人們的生活習慣,技術的進步帶來智能體驗的加強。也正基于此,從地產商到消費者,智能家居行業的接受度變得越來越高。在2017年廣州建博會展上,眾多企業紛紛推出智能家居產品如:智能晾衣機,智能烤箱、智能更衣套裝等;無線遙控、手機遠程控制、智能烘干系統等等智能家居已經全面出現在了定制家居行業中,實現家電產品物聯網化,這意味著,智能家居時代已經到來。但是,雖然近來年“智能家居”的概念被炒得火熱,但真正能做到“智能”的企業卻寥寥可數。隨著科技的不斷發展,智能家居必定是家居的大趨勢,總體而言,智能家居熱度不減,但是要做到真正爆發還有有很長一段路要走。

4

 關鍵詞:瘋狂的跨界 

  近幾年,傳統家居行業遭遇了前所未有的挑戰,市場需求的轉變,消費熱點的轉移,都在不斷的沖擊著傳統家居企業。2017年,企業跨界成為受追捧的熱點話題,“跨界”熱潮的到來,對于傳統家居企業來說,即是沖擊,也是挑戰,更是一次難得的發展機遇。首先是行業巨頭紛紛“跨界”進入家居行業。房地產佼佼者碧桂園除了做樓盤、酒店,還辦學校,有自己的物業管理公司、建筑公司、設計院、水泥廠、家具廠,“一條龍”式包攬上下游產業鏈的所有生意。2007年,碧桂園投資近20億元,興建肇慶市現代筑美家居有限公司,主要生產家具(活動、民用、酒店、固裝)、地板(強化、實木、復合)、櫥柜、衛浴柜、衣柜等成品家居用品。


  

  互聯網大佬雷軍帶領著小米團隊涉足智能家居,服裝品牌也開始跨界進入家居領域,無印良品、ZARA、H&M、JNBY、拉夏貝爾也紛紛開設HOME店,年底,奢侈品品牌Tiffany也宣布進軍家居行業。在9月底,海瀾之家旗下生活方式類家居品牌HeilanHome優選生活館在張家港曼巴特購物廣場開幕,這些服裝品牌跨界進入家居領域,憑借的是快速捕捉時尚和將時尚元素短周期內產品化的能力。跨界已不再是個陌生的詞匯,各立門戶、閉門造車,在信息高度融合化的今天,已經很難再取得成功。

5

關鍵詞:家具展聚變

  2017年,家具展會迎來了變革之年。展會+設計大獎成了一個展會的標準配置。


  3月,為期5天的第37屆名家具展將在厚街鎮廣東現代國際展覽中心閉幕。名家具展被譽為中國家具行業的風向標,行業七成以上的一線知名家具品牌都選擇在這里發布新產品、新模式、新動向,這里的產品設計潮流,也代表著中國家具行業的產品設計潮流。而8月的秋季展主打定制,以“定制中國”為主題動用9座展館,共有來自國內及意大利、美國、英國、法國等多個國家的1186家企業參展,作為名家具展的姊妹展,這也是業內首個完整意義上的定制家居展。而展會MINI盒子樣板間無疑是最為精彩紛呈的展區之一,以“喚醒一億個樣板間設計DNA”為主題,將“設計”提到了新的高度。



  6月,第十八屆成都家具展在中國西部國際博覽城、世紀城新國際會展中心同時舉行,實現了創辦18年以來的最大突破——“一城雙展”。同月,首屆北京國際家居展在北京中國國際展覽中心新館舉辦。4天觀展人數達到87627人次。展會期間,“居然設計家”杯設計大獎賽和工匠大師獎兩項大獎、“未來之家”等三大主題論壇以及近30場新品發布會、戰略發布會,為展會添彩。9月,第40屆中國(上海)家具博覽會在虹橋國家會展中心圓滿落幕。欣迎二十華誕的中國家博會,以涵蓋大家居全題材的旗艦力量,聯動行業全能對接的平臺優勢,為海內外架起通往美好家居生活的彩虹橋。本屆海家博會不僅是“讓產品好賣”的高效商貿平臺,更是用性能卓越和設計獨特的新穎家居產品,將觀眾的目光緊緊鎖定,其中定制智能館,成為備受海內外關注的輿論焦點,數據存儲、智能芯片等新技術、新理念,引領智能家居行業新潮流。無論是出于參展企業的需要,還是展會自身的驅動力,各大展會已經在進行變革。未來展會還能給家居行業帶來什么,值得期待。

6

 關鍵詞:上市潮 

  進入資本市場是一個企業發展到一定階段的結果,也被視作品牌實力的體現。今年,最響亮的關鍵詞之一無疑是“上市”,家居企業迎來了“資本市場的春天”,多個企業正式上市,也有不少企業上市進程取得實質進展。2017年,多家家居企業正式登陸資本市場,并有多個企業站在A股的門口,等待上市。在A股,家居板塊的上市公司越來越龐大,覆蓋了家裝、家具、建材、賣場、設計等多個領域。



  3月,尚品宅配于深交所正式敲鐘上市,公開發行股票2700萬股,募集資金18.1億元。


  3月,歐派家居集團股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市,成功登陸A股主板。開盤股價一路上升,當天市值已破299億元。


  5月,廈門金牌廚柜股份有限公司在上海證券交易所上市,公開發行1700萬股,募集資金4.25億元。


  6月,志邦廚柜股份有限公司正式在上交所主板掛牌上市,發行規模為4000萬股,募集資金9.34億元。


……


  定制家具“四大天王”——歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客全部上市雄霸第一梯隊,第二梯隊也是虎視眈眈。業內人士指出,上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產能瓶頸實現企業擴張;然而,上市后,企業的財務報表等之前視為機密的資料都要向股東公開,接受社會監督,面臨嚴格的審查,社會責任也會加重,稍有不慎便會牽一發而動全身,這將更考驗定制家具企業持續發展的“內力”。當上市潮來臨的時候,更多的企業想到的是要趕上這股潮流。IPO、新三板,進入資本市場一定沒有壞處。家居企業的大量上市,從產業競爭變為資本競爭,正在改變行業的競爭格局。但是上市確實也是一把雙刃劍,不管是衣服還是鞋子,總得適合自己的才是合適的,上市也一樣。

7

 關鍵詞:環保風暴 

  近幾年,環保督查的力度和級別不斷加碼。


  環保督察是今年家居行業不可回避的問題。2017年4月下旬至5月底,第三批7個中央環境保護督察組陸續進駐天津、山西、遼寧、安徽、福建、湖南、貴州7省份。8月,第四批中央環境保護督察陸續進駐吉林、浙江、山東、海南、四川、西藏、青海、新疆(含兵團)開展督察。至此,中央環境保護督察將實現對全國各省(區、市)全覆蓋。


  2018年1月1日,新的環保法即將正式實施;電商平臺阿里巴巴已經和家具產業重鎮合作“產地優選”項目,嚴選優質產品,進一步提高準入門檻。環保已成為企業的“標配”。環保整改席卷整個中國,無數行業深受影響,家具行業自然也不能幸免!從環保督查整治中不難看出,國家對家具行業在內的制造業領域要下“狠手”了。在環保政策逐漸加碼的背景下,在國家繼續加大對家具等制造業在內的工業領域的環保監管力度下,生存難度必定將進一步加大,環保不達標、技術研發力弱、產能落后的企業,或將被取締淘汰,中小企業更是被列入為淘汰重災區,不具競爭力的中小家具企業將出現批量倒閉的情況。



  行業協會專家表示,環保整頓將加速家居行業洗牌的速度,也會讓一直就在提的“轉型升級”更加迫在眉睫。中小企業的處境將越來越難,一方面是成本上漲、融資難、環保重壓,另一方面是市場搶奪戰更加激烈。不少企業都感受到了“強者更強、弱者更弱”的兩極化發展趨勢,大型企業的創新研發、資金等轉型升級的實力,都令中小企業望塵莫及,定制家居、智能家居等新興領域的異軍突起,還在走粗放式發展道路的傳統家居制造企業的日子會越來越難過。

8

 關鍵詞:涂料油改水 

  2017年,受環保影響,家具行業漆改水也成了不得不做的事情。近年來隨著國家和民眾對清潔健康環境的要求越來越高,綠色環保涂裝越來越被擺上了各地監管部門和家具制造廠的日程上來。有些重要城市的家具標桿工廠早已經走上了水性涂裝道路。



  2017年1月1日起,北京的家具制造行業將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂,將北京地區的油性涂料全部更換為水性涂料。2月7日,廣東省發布了《廣東省節能減排“十三五”規劃》,其中規定,在建筑裝飾裝修行業推廣使用符合環保要求的水性或低揮發性建筑涂料、木器漆和膠粘劑。建立涂料產品政府綠色采購制度,優先采用水性或低揮發性產品。2月8日江蘇省印發《“兩減六治三提升”專項行動方案》,明確提出強制使用水性涂料。


  在各地加緊推出“油改水”政策的背景下,以上這些強制推行使用水性涂料的明文規定,不僅是對其轄下的眾多涂料企業進一步施壓,更是在某種程度奠定了全面推廣水性涂料的基調。業內人士表示,“油改水”絕不僅僅是涂料行業的轉型問題,近幾年,基于國家的環保政策,家具行業對傳統溶劑性涂裝線的改造需求明顯增加,因此,“油改水”政策,可謂將涂料行業和家具行業的轉型升級捆綁在一起。



  在大洗牌時代下的家具企業,在面臨新消費升級浪潮、國家環保政策趨嚴等大環境的左右制約,而今早已遍地硝煙。正如中國家具行業協會副會長陳寶光所說:“當消費升級和環保政策的雙壓來臨,中國家具企業的轉型是箭在弦上,不得不發。”環保、健康、綠色已成為當代家居行業發展的主旋律,“油改水”的革命風暴已強勢來襲!

9

 關鍵詞:漲價 

  2017年,漲價潮是另外一件大事。家居圈今年頻頻傳出原材料價格上漲,運費、人工等成本增加的消息,家具業面臨全行業漲價的消息也是刷遍了家具業人士的朋友圈,不斷可以看到貼出來的各種“漲價通知”。今年以來,木材、海綿、化纖等家具制造業主要原材料漲聲一片,也著實讓家具企業壓力驟增。



  業內人士分析,此次漲價的主要原因有多種。首先,原材料價格上漲,有的是周期供應材料在漲價,例如金屬中的鋼材已經快翻倍,銅、鋁漲了30%。木材因為受限制,漲幅也在10%-30%左右。三年前,緬甸開始禁止原木出口,去年先后出臺了“禁伐令”、“限伐令”,今年年初加大對“非法伐木”的打擊阻斷了不少木材走私,今年5月緬甸林業產業協會宣布為保護森林生態環境,緬甸將停止木材和木制品的出口。此外,美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策。今年木材漲價幅度一度上漲,外包裝紙箱、內部包裝泡沫及其他包裝塑料價格一夜間高歌猛漲,配件價格隨著原材料價格瘋狂上升也開始一路高歌漲價。原材料等成本“漲”聲一片,也是推動家具產品價格上漲的原因。



  而就目前這場漲價潮,從企業反應來看,技術含量低、原料成本占比大的小型家居企業受影響大。對于低價偽劣產品而言,漲價無非是一次毀滅性的打擊,低端劣質產品市場最大優勢是低價,但面對價格大幅上漲,價格逼近優質二三線品牌,可想而知的打擊。

10

 關鍵詞:產業大遷移 

  隨著環保嚴打的深入,近年來關停的行業越來越多,化工行業、鋼鐵行業、煤礦行業、畜牧行業等等,而家具行業,無疑也是這場風暴受傷較為嚴重的對象。而早在2015年,隨著京津冀協同發展上升為國家戰略、《北京新增產業的禁止和限制目錄(2015年版)》將家具制造業列入“禁止新建和擴建”之列等相關政策的相繼公布,北京產業瘦身導向不斷增強,做“減法”已經成為定局。北京家具制造業搬遷早已開始行動,其中香河家具則因環境因素的影響成為被遷移的重點。北京附近城市的唐有國際家具園、冀州有家裝工業園區等新興工業園逐漸新建起來。


  近幾年,曾占全國四分之一生產量的廣東家具卻正在出現深刻變化,深圳、惠州、東莞家具的產業轉移趨勢明顯。東莞大嶺山的家具企業去往越南等東南亞國家的有之,遷往內地的亦有之,順德家具也正在發生變化。無獨有偶,江蘇蠡口、成都家具都有一些類似但又不同的問題,可以看出,一方面,家具基地遷移勢在必行;另一方面,成熟家具基地的優勢和魅力仍在,由于配套完善、采購方便,導致目前的部分新興基地還不能取而代之。如今,家具產業轉移正在逐漸推進,家具產業轉移的影響深遠,它是家具行業洗牌和重整的核心,能夠轉的和轉成功的將是這個行業的勝者,將是洗牌和整合后的勝者。


【責任編輯:西貝】 Tags: 2017 家居

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